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2018张瑞敏、董明珠、崔永元为什么联袂推荐这本书?

  2018张瑞敏、董明珠、崔永元为什么联袂推荐这本书?

  文/魏源

  在世界百强品牌中,美国拥有超过半数的顶级品牌。中国拥有的品牌数量,与其经济地位严重不符,是制造大国也是品牌小国。世界经济竞争日趋激烈的背后,大多数是品牌之间的竞争。2017年度“全球最具价值100大品牌”排行榜上,苹果以1841.54亿美元的品牌价值位居榜首,前10名中美国独占七席,韩国、日本、德国各占一席,中国品牌无缘前十。在100强名单中,中国互联网巨头BAT踪迹全无,不禁让人大跌眼镜。那么,中国品牌如何在全球市场上崭露头角呢?

  日前,张瑞敏与董明珠联袂推荐,中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗新著《大国寡品:反全球化时代中国如何走向世界》一书由中国工信出版集团电子工业出版社出版。张瑞敏认为:“中国品牌如何实现质的飞跃?如何与中国在世界经济格局中的地位相匹配?李光斗先生的新著《大国寡品》所倡导的品牌理念与海尔不谋而合,对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义,值得深读。”董明珠在读了《大国寡品》之后说道:“大国崛起需更多的世界级品牌,在一带一路国家战略大背景下,李光斗先生的著作《大国寡品》对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。”

李光斗新著《大国寡品》(中国工信出版集团电子工业出版社)

李光斗新著《大国寡品》(中国工信出版集团电子工业出版社)

  时至今日,响彻全球的中国品牌少之又少,历数改革开放近40年,只有海尔称得上是中国最成功的国际化品牌之一。1985年,76台冰箱在张瑞敏的一声令下被当众砸烂销毁,在那个物质匮乏的时代,张瑞敏用一柄大锤砸出了这个全球大型家电第一品牌。如今68岁的张瑞敏,还在身体力行地带领海尔开始互联网时代的转型探索与实践,他也更为关注中国品牌在全球市场上的竞争表现。这也就不难理解,为什么张瑞敏会极力推荐《大国寡品》这本书了。

  长期以来,中国企业制造能力很强,但由于大量采用代工模式,制约了企业的创新意识,造成了高制造、低创新的情况。另外,由于部分企业家不注重品牌建设,不少前景很好的企业在发展当中就被国外品牌收购。董明珠带领的格力集团,也曾面临这样的挑战。董明珠在一次会议中提到,2003年有一家世界500强企业在珠海想收购格力,当时格力净资产估值为9亿元,为了说动董明珠,对方出价8000万年薪。董明珠坦诚,对于当时的自己这个价码还是很有诱惑力的,但这位商界铁娘子拒绝了这番好意。董明珠当时讲了一句话:“你是世界500强,未必明天我不是世界500强。”2015年,格力首次挺进了全球500强,12年的品牌打造,掌握核心科技的格力为中国品牌争了一口气。如今,董明珠被大家笑称“董小姐”,她在任何一个场合都不忘记傲娇地宣传“格力”这个品牌。正如董明珠在《大国寡品》推荐语中说的那样,残酷的商业竞争,让她明白中国品牌的崛起之路充满艰辛,既需要战略机遇,也需要现实层面的指导。

李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

  而李光斗的《大国寡品》,恰好在如何打造中国国家品牌上,从“道、法、术”三个层面做了详细阐述。李光斗在书中指出,中国品牌打造首先是国家层面的战略规划,其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑,再次是国家品牌符号和文化品牌的打造。《大国寡品》总结了战后世界各国品牌崛起之路,分析了中国当下所处的国际环境挑战与时代机遇,就“中国产品如何走出世界”列举了详细的方法指引。包括顶层设计,如何制定中国的国家品牌战略、如何文化输出,以及企业层面如何做跨境电商、如何避免对外贸易中的文化折扣现象、如果抓住国外消费者的痛点等等。对此中央电视台广告经营管理中心主任任学安评价到:“李光斗先生在书中指出:‘衡量一个国家竞争力的强弱,是看它有多少世界级的品牌;衡量一个地区竞争力的强弱,是看它有多少超出区域影响力的品牌。’中央电视台国家品牌计划旨在提高中国国家级品牌的竞争力,是一个系统工程,打造国家品牌需要全社会共同努力。”著名主持人崔永元在读了《大国寡品》一本后写下推荐语“品牌推动国家发展”

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